宁波海曙鄞江镇：小龙虾也能成大IP

　　人物名片：宁波市海曙区鄞江镇党委书记

　　鄞江镇域内水系众多,鄞江、光溪河穿镇而过，“水文化”自古以来就与鄞江镇密不可分。也正因此，凭借鄞江优质水质养殖的小龙虾已成为鄞江镇的一大特色产业，每年夏季，全镇单月的龙虾消耗量约有2万公斤。别具一格的“龙虾经济”更在一定程度上拉动了镇域内餐饮、文旅等产业的发展。

　　如何持续放大“鄞江小龙虾”的影响，进而带动乡村振兴，一直是我们思考的问题。

　　今年农历“六月六”，我们推出了庙会与小龙虾有机结合的“龙虾啤酒节”，还给大伙带来新的惊喜——以互联网思维，推出了统一的小龙虾IP形象标识“六六”。一方面是打造“鄞江小龙虾”整体品牌，补上之前品牌意识缺失的短板，进一步做大做强小龙虾产业；另一方面则是借此打出创意文化牌，打造夏日古镇旅游休闲新亮点，助推其他产业的进一步发展。

　　小龙虾IP，不仅给鄞江镇带来了“吃货”，还带来了游客，带来了关注，带来了经济效益，更带来了许多原本在外务工的村民们，吸引他们回乡创业。

　　目前，我们正打造成鄞江农旅文创综合体，并引入文化创意公司负责日常运作，设计创作包含小龙虾IP形象在内的独具特色的文创产品。之后，各类相关IP文创产品将通过线上线下销售的方式，不断提升“鄞江小龙虾”的品牌认知度，把小龙虾打造成为鄞江乡村振兴的新引擎。